Para construir una marca personal, debes empezar por ser un ser representativo y memorable. Haz las cosas con pasión y conócete a ti mismo.
Como dice un amigo, “Si tu marca, no marca, no es marca.”. Es momento de ir más allá y no importa lo que estés haciendo, no olvides que debe ser distintivo, si no ¿para qué hacerlo?
Sabiendo quien eres, podrás decir “voy a crear mi propia marca personal”. Incluso será algo necesario para ti y tu público.
¿Para ti qué es una marca personal?
Una marca se trata de transmitir y comunicar algo, desde la personalidad y el ingenio. Sin necesidad de sostener un patrón de comportamiento.
Una marca es la forma implícita de identificar tu trabajo, es decir, tal cosa forma parte de mi marca porque representa esto.
Tu marca personal será, tu firma personal pero menos tangible. Va a ser el significado que viste el producto o servicio que ofreces.
3 cosas que no son una marca
- Un logotipo o símbolo que represente la marca. Es solo una figura para representarla.
- Un manual de identidad corporativa. Estos están diseñados para dar coherencia visual, definir tamaños, colores y espaciados para plasmar la marca.
- Un producto o servicio. La gestión de ventas y calidad de lo que ofreces NO es tu marca.
Pero la gestión de la marca, esa capa invisible que le da mayor valor y significado a lo que ofreces, eso si es tú marca.
Ahora que sabes que SI es una marca, debes saber…
Que es el branding
Es lo que se hace para que una marca se reconozca. Es la formación de una imagen positiva para los consumidores.
El branding o brand management, implica acciones relacionadas con el propósito, los objetivos y los valores de la marca. Crea una conexión con el target para influir en sus decisiones de compra.
Trabaja en el branding y logra que reconozcan tu marca
Son acciones que empiezan cuando te reconoces y descubres la historia detrás de tu marca. Pero ten en cuenta que los valores son los que te llevan a decidir el rumbo de la marca y otros aspectos técnicos.
Por eso, en este punto destacan seres cultos, inteligentes, que ignoran menos por gusto y no por necesidad.
Por lo visto se está volviendo un poco poético esto de hablar sobre la construcción de una marca personal, probablemente por ahí va la cosa.
Existe algo llamado obsolescencia programada y es más frecuente de lo que podamos pensar. Hay marcas que reducen el tiempo de vida de su producto para vender más.
Identifica la obsolescencia programada
Lo que, en otras palabras, es la decisión de diseñar algo para que falle antes de tiempo con el fin de vender más, es aquí cuando nos cuestionamos sobre la moral de una marca.
Que tanto te importan tus clientes y tu marca o mejor dicho… ¿Debe existir un equilibrio entre estos intereses?
Siii, si debe existir un equilibrio. Especialmente sabiendo que sin clientes no hay marca. Si proteges la eficiencia de tu producto, estás protegiendo lo que tu producto refleja de la marca.
Aunque para nuestro pesar, tal y como se revela en el documental del 2010 “Comprar, tirar, comprar”; la obsolescencia programada inició como consecuencia de la crisis económica de 1920.
Para ese entonces, se fijó una ley que obligaba la imposición de una fecha de caducidad para todo. Buscaba generar más empleo, obligando a comprar nuevamente los mismos productos, antes de lo necesario.
Veamos cómo hemos sido víctimas de esas decisiones antimoral, de marcas que utilizamos a diario. Y de productos que reemplazamos mucho antes de tiempo, porque así lo desean sus fabricantes.
Top 3 cosas diseñadas para dañarse antes de tiempo
- La bombilla, podría durar 100 años, pero su tiempo de vida se limita a 1000 horas.
- Cajas de cambio automovilísticas, a pesar de que algunas duran eternamente, no se comercializan para uso particular.
- Calcetines de nylon, en sus inicios fueron tan duraderas, casi irrompibles, que mermó su venta. Actualmente son muy frágiles, cómo ya sabemos.
Y cómo estas, muchas cosas más. Los productos que no están “programados para morir” son pocos.
Como un ecologista español dijo: “la sociedad del consumo ha sobrepasado todos sus límites, y en este caso la obsolescencia programada debería ser tipificada como delito y ser llevada a los tribunales”.
Moraleja del cuento
Tomar la decisión sobre el tiempo de vida de tu producto deliberadamente, será una iniciativa errada en tiempos de protección ambiental. A fin de cuentas te pondrá contra las cuerdas.
Cuida tu marca y tu producto cómo cuidas de tu imagen personal y profesional. Con las intenciones correctas, vas a llegar más lejos de lo que podrías imaginar.
Retomando con el tema, en este punto deberías poder identificar las diferencias entre una marca y el producto o servicio de una marca. Sin embargo, ¿Conoces la diferencia entre una marca empresarial y una marca personal?
Marca empresarial vs marca personal
Una marca personal siempre será una marca en sí, no al contrario. La diferencia es que una marca personal tiene una figura humana que la representa, es la voz e imagen viva de la marca.
La marca personal es aquella que te identifica y te diferencia a ti del resto. Es el estilo propio de gustos, valores y principios, establecidos en ti como persona. Mientras que una marca, digamos “empresarial”, permite distinguir tus productos o servicios, de las demás marcas.
¿Necesitas una marca personal o empresarial?
Responde la siguiente pregunta: ¿La marca será tu principal fuente de ingreso?
Si la respuesta es Si: ¿Estás dispuesto a ser reconocido por una marca antes que por tu nombre?, nuevamente Si: se trata de transmitir como persona algo que va más allá de ti, será un propósito.
Si vendes tortas, el éxito o fracaso del producto, te lo atribuirán a ti. Tienes permitido fallar, pero debes identificar desde el inicio las consecuencias por hacerlo. Así, en caso de no tener los resultados deseados, la noticia no te caerá como un balde de agua fría.
Si en alguna de las preguntas tu respuesta fue No: ante todo, gracias por ser sincero contigo mismo, no quiere decir que no estés 100% comprometido pero entendemos que quieres “probar”, antes de dejarlo todo por este sueño.
Haber respondido NO te deja como única opción una marca empresarial, pero no dejes de humanizar a la marca.
Se sobreentiende que detrás de lo que hace la marca hay personas trabajando y en la era de la digitalización, ese toque humano se valora.
Por lo tanto, para garantizar el éxito del proyecto. Quieres que sea fácil, rápido y acertado; puedes lograrlo a partir de una estrategia digital.
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Escrito por:
Copywriter y Full Stack Developer
