Al aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google: se aumenta el tráfico de tu público objetivo; habrá mayor reconocimiento de marca; incrementan las ventas y la rentabilidad de tu negocio.
Por estas razones te enseñaremos cómo lograrlo. Será un artículo lleno de información y tips valiosos que hemos ido descubriendo en el camino de nuestra carrera como expertos en servicios digitales.
Empezaremos con decir qué debes hacer y luego explicaremos el paso a paso para que lo lleves a cabo de la mejor manera.
Necesitas construir una lista de palabras claves (ó keyword list – KWL), para aparecer entre las primeras posiciones en los motores de búsqueda como Google.
Las keywords o palabras claves, son el término o conjunto de términos que utilizan los usuarios cuando investigan en los buscadores.
Factores a tener en cuenta para aparecer entre las primeras posiciones en los motores de búsqueda, cómo Google
Puedes lograrlo siguiendo 5 pasos:
- Determinar la intención de búsqueda que te interesa. Por ejemplo, no es lo mismo buscar de qué está hecho un auto, que cuánto cuesta o facilidades para pagarlo; se percibe en la segunda búsqueda una posibilidad de negocio.
- Construir una keyword list de al menos 100 ítems. A partir de la intención de búsqueda sobre las que quieras aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google.
- Filtrar la lista a unos 25 ó 30 ítems, este filtro se hará con base en criterios personales. Debes ser muy crítico, las keywords que escojas serán como las personas van a encontrar tu marca.
- Crear contenido con los ítems de la keyword list filtrada. Deberás decidir que tanto quieres aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google y establecer cada cuánto vas a publicar el contenido.
- Digamos que se decide trabajar semanalmente en cada keyword. Comprométete con tu marca y respeta los tiempos establecidos.
Cómo funciona el posicionamiento para aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google
Cuando realizas una busqueda, esas palabras que insertas en el buscador (ítems), funcionan como palabras clave (keywords). Google hace un “barrido” general y arroja las coincidencias.
Sin embargo, la posición en la que aparecen los resultados, va a depender de distintos factores. Existen herramientas muy útiles diseñadas para ayudar al SEO (Search Engine Optimization).
Por lo que, los distintos motores de búsqueda han desarrollado algoritmos para asignar una posición sobre las coincidencias.
Existen métricas que evalúan la fuerza, autoridad o relevancia de un dominio o página con respecto a otras. Son métricas conocidas como: autoridad de dominio y autoridad de página.
Dichas métricas tienen en cuenta: usabilidad, fácil navegación a través del sitio web, calidad de contenido, mantenimiento del sitio web, entre otros.
En conclusión, los distintos motores de búsqueda analizan el puntaje de autoridad. Así determinan el orden en el que se van a mostrar los resultados de la búsqueda.
Por lo tanto, si vamos a trabajar semanalmente en una keyword de nuestra lista, semanalmente nos vamos a enfocar en capturar una búsqueda en concreto.
Factores determinantes para aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google
- Aprovechar las joyas alcanzables; son aquellas keywords con las que podrás obtener el primer puesto en los motores de búsqueda fácilmente.
- Dejar ir lo imposible; no podrás pretender ganarle el primer puesto a marcas con equipos de cientos de personas, como amazon o shopify, por lo menos no al inicio.
- Abarcar búsquedas realizables; es necesario que la lista de keywords sea útil para trabajar, puede ser evaluada con Google trends para confirmar que esos ítems son buscados.
Cómo construir una keyword list
Hay tres formas para encontrar keywords y es necesario aplicar las tres para obtener mejor resultado.
- Brainstorm, o lluvia de ideas; consiste en pensar posibles formas en las que se buscaría el producto o servicio que ofrece tu marca.
- Google search; consiste en iniciar la búsqueda en el buscador y ver que va arrojando. Aprovechar esos ítems porque son las búsquedas más frecuentes.
- Evaluar a la competencia, es posible con Semrush o Ubersuggest; son herramientas para analizar un sitio web, permite identificar cuales keywords está utilizando y podemos copiarlas.
En la construcción de tu lista de keywords puedes tomar atajos. Durante la brainstorm puedes establecer caracteres de interés y unirlos.
Por ejemplo, una marca define: ubicación o alcance, producto, sujeto y algo muy importante, modificadores.
Los modificadores son atributos o caracteres que modifican la intención de búsqueda. Por ejemplo: costo, tiempos; es decir, equis producto en tal sitio barato y rápido.
Luego de establecer los caracteres de interés, se “suman” los términos y se podrán obtener rápida y fácilmente grandes listas.
Hagamos el ejercicio con una marca de zapatos:
- Sujeto: fabricantes; vendedores.
- Producto: zapatos; zapatillas; tenis.
- Modificadores: los mejores; baratos; cómodos; accesibles; deportivos.
- Ubicación: mencionarlo si existe tienda u oficinas físicas de atención al público.
Resultado: fabricantes de zapatos deportivos en Bogotá.
A partir del ejemplo, podemos ver que las opciones son muy extensas. Con esta técnica la construcción de tu lista de keywords se facilita.
Semrush, la mejor herramienta para SEO
Es una herramienta que entrega datos consolidados. Da información sobre búsquedas de usuarios; y posicionamiento en la SERP de Google (Search Engine Results Page, tu puesto en los resultados de búsqueda).
Lo mejor es que se puede utilizar para obtener resultados sobre tu dominio y sobre el dominio de tus competidores. Solo con el link de un sitio web.
Anteriormente mencionamos la autoridad de dominio y de página. Semrush diseñó una métrica compuesta,el Authority Score. Authority Score es una herramienta muy completa que combina la autoridad de dominio y de página.
Cómo crear correctamente la keyword list con ayuda de Semrush
Aprovechar las métricas disponibles, la herramienta mostrará el número de backlinks, además de cuantas y cuales keywords están siendo utilizadas por un dominio.
Por cada keyword, la herramienta va mostrando el volumen de búsqueda; el porcentaje de esas búsquedas que ingresan al sitio en evaluación; y la posición en la que aparece el dominio durante la búsqueda.
En ese orden de ideas, somos nosotros mismos quienes le damos importancia a cada métrica y habrá que escoger entre volumen de búsqueda o tráfico. Sin embargo, la posición de aparición, como hemos visto se logra con esfuerzo y técnica.
Qué son los backlinks
Son un vínculo o enlace que otra página web ha puesto hacia la nuestra. Es una especie de mención que otras personas hacen sobre nuestra web.
Es un enlace externo que conduce a un dominio. La calidad de un backlink depende de la reputación en línea del sitio web que lo menciona; y de su credibilidad ante los ojos de los buscadores.
Los backlinks tienen un gran impacto en el crecimiento de un sitio web y en los resultados de los motores de búsqueda.Ten en cuenta que un buen backlink apoyará por mucho el trabajo y esfuerzo que hay detrás de tu marca.
Para finalizar, aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de Google se requieren 3 cosas: preparación, dedicación y ganas de lograrlo.
Aprende y aplica para que puedas ver resultados. En Digital Focus nos preocupamos por tus resultados. No dudes en contactarnos si necesitas ayuda de expertos en la materia.
Escrito por:
Copywriter y Full Stack Developer
